宣傳片是展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，詮釋企業(yè)的文化理念，宣傳企業(yè)形象的最好方式。好的宣傳片需要企業(yè)跟制作方雙方共同配合，只有量身定制的宣傳片才是適合你的宣傳片。怎樣制作出好的企業(yè)宣傳片?避免無效宣傳？下面視橋君為大家介紹一下
01前期溝通
為什么要拍宣傳片，拍攝就要有它的價值所在，企業(yè)如果需要提高知名度，擴(kuò)大銷售，樹立自己的品牌形象，制作自己的企業(yè)宣傳片是必不可少的。
很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對企業(yè)沒有統(tǒng)一的認(rèn)識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識，這對企業(yè)的發(fā)展是非常不利的。這種情況下，企業(yè)就需要對自身的資源進(jìn)行整合，提煉出統(tǒng)一的企業(yè)形象，制作自己的企業(yè)宣傳片，傳遞企業(yè)信息，更好展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。
宣傳片制作前期，雙方進(jìn)行充分交流，了解宣傳片投放渠道，受眾群體，熟悉產(chǎn)品及企業(yè)歷史文化等信息，對宣傳片的主題進(jìn)行定位，確定是企業(yè)形象宣傳片還是產(chǎn)品宣傳片再進(jìn)行著手整理資料。
02創(chuàng)意策劃
要想企業(yè)宣傳片制作成功，策劃構(gòu)思是肯定要做的事情，想要自己的宣傳片出彩奪目，就要拒絕千篇一律，要有獨特的創(chuàng)意和構(gòu)思。首先要明確影片的目的，有明確的主題思想，為了達(dá)到理想的信息宣傳效果，在進(jìn)行企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的時候，對所要宣傳的企業(yè)進(jìn)行全方位的深入了解，分析整理好需要展示的資料，找尋有特色的介紹點。
好的創(chuàng)意策劃是影片的靈魂，讓企業(yè)宣傳片生動、打動人心的核心要素、通過構(gòu)思影片的形式和結(jié)構(gòu)，著眼于塑造消費者和公司的長遠(yuǎn)利益，在內(nèi)容上體現(xiàn)對消費者周到的服務(wù)和關(guān)注，多借鑒學(xué)習(xí)當(dāng)下優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，選用豐富多彩的文化藝術(shù)形式，滿足人們?nèi)找嫣嵘膶徝浪?。企業(yè)可以在制作前明確整個宣傳片的制作思路，同時，給攝影師和影視后期人員明確工作方向，事半功倍。
1、整理資料——企業(yè)方提供之前企業(yè)用于宣傳的資料，包括視頻、畫冊、宣傳單、PPT、VI系統(tǒng)、企業(yè)網(wǎng)站等等，制作方拿到資料后，根據(jù)企業(yè)宣傳側(cè)重點，規(guī)劃企業(yè)宣傳片的結(jié)構(gòu)大綱。
2、創(chuàng)意腳本——提煉出文字的故事腳本，包括解說詞、配音稿、以及標(biāo)題、字幕等。
3、分鏡腳本——分鏡腳本細(xì)化了拍攝風(fēng)格、制作時間、拍攝內(nèi)容等，如涉及產(chǎn)品三維表現(xiàn)及后期特效也需在腳本中體現(xiàn)，分鏡腳本確認(rèn)后，制作后期不得隨意更改。
03視頻拍攝及制作
靈活運用推、拉、搖、移跟升降的拍攝技巧，構(gòu)成豐富多彩的綜合運動鏡頭效果，拍攝的時候，也要根據(jù)實際需要去確定鏡頭運用，應(yīng)盡量保持勻速、平穩(wěn)。不能盲目的濫用鏡頭，這樣不僅影響影片的內(nèi)容表達(dá)，而且也會使觀眾眼花繚亂，一定要保證前后鏡頭節(jié)奏和速度的一致性。
需要特殊表現(xiàn)的物體，需要結(jié)合特寫鏡頭，對拍攝對象進(jìn)行細(xì)化，多景別多機(jī)位的拍攝方法，滿足觀眾的視覺需求，也可以豐富畫面內(nèi)容。
前期拍攝的時候也要注重素材整理，盡量多拍，為后期帶來更多選擇，同樣也可以使影片內(nèi)容更加豐富，對企業(yè)形象的塑造更加完善。
宣傳片畫面效果，直接影響著觀眾對企業(yè)的好感度。影片的畫面從構(gòu)圖、色彩、鏡頭的邏輯銜接各方面設(shè)計合理才能顯示出大氣、炫麗的效果，讓觀眾愿意接受，利于影片的傳播。所以拍攝環(huán)節(jié)尤為重要。
1、拍攝統(tǒng)籌表——制作方要和企業(yè)方詳細(xì)對接拍攝時間、人員、企業(yè)方的工作進(jìn)程等，此處要求企業(yè)方落實到每個拍攝部門，協(xié)調(diào)好相應(yīng)人員和工作，根據(jù)腳本安排好拍攝場地，準(zhǔn)備好拍攝用的道具、人員服裝等。安排好拍攝周期，將拍攝統(tǒng)籌表提交企業(yè)方確認(rèn)。企業(yè)方應(yīng)全力配合制作方的拍攝工作。
2、現(xiàn)場拍攝——根據(jù)已經(jīng)安排好的時間，企業(yè)需提前準(zhǔn)備好場地，打掃衛(wèi)生、布景，并有專人配合制作方現(xiàn)場拍攝。避免受天氣、人員時間等影響，需提前預(yù)留出拍攝時間。
攝影師拍攝時，充分運用遠(yuǎn)、中、近、特、推、拉、搖、移不同技法表現(xiàn)不同氛圍，在展示企業(yè)形象的時候，也可以結(jié)合航拍，來展示企業(yè)的全景和規(guī)模，讓觀眾對企業(yè)有一個全面認(rèn)識。
3、后期合成——后期制作人員將拍攝的素材整理后按分鏡腳本內(nèi)容進(jìn)行剪輯，使其更有連貫性跟美感度，結(jié)合配音配樂，用AE進(jìn)行特效包裝，讓整個影片看起來更加生動。如需插入三維產(chǎn)品，用3D軟件建模渲染。
企業(yè)宣傳片的剪輯要遵循剪輯標(biāo)準(zhǔn)，注意剪切點的選擇。畫面合成時，要符合邏輯思維，注意場景的轉(zhuǎn)換以及畫面顏色的協(xié)調(diào)，可以結(jié)合3D技術(shù)，展現(xiàn)公司的logo和個別字幕畫面，這樣不僅提升了整部影片的層次，更加豐富了畫面內(nèi)容。
音樂和解說詞也是一部企業(yè)宣傳片不可或缺的部分，在剪輯的時候要注意解說詞和畫面的銜接，利用音樂烘托氣氛，增強(qiáng)感染力，提升整體節(jié)奏。
從前期構(gòu)思到中期拍攝，再到后期剪輯，每一個環(huán)節(jié)的創(chuàng)作都是影片成功的必要元素，在各個環(huán)節(jié)的把控上都要嚴(yán)格用心，追求卓越的創(chuàng)造力，才能做出一部好的企業(yè)宣傳片。
4、成片輸出——為方便多個平臺宣傳需要，影片輸出格式需要受平臺格式限制，大屏播放宣傳的視頻需要高清，通常1920×1080像素。網(wǎng)絡(luò)傳播標(biāo)清格式1080×720像素。微信手機(jī)版?zhèn)鬏敶笮∠拗圃?5M內(nèi)，在壓縮后為避免視頻質(zhì)量受到影響，通常可以用“小丸工具箱”壓縮軟件進(jìn)行壓縮，文件小，效果清晰，快捷方便。
宣傳片是展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，詮釋企業(yè)的文化理念，宣傳企業(yè)形象的最好方式。好的宣傳片需要企業(yè)跟制作方雙方共同配合，只有量身定制的宣傳片才是適合你的宣傳片。怎樣制作出好的企業(yè)宣傳片?避免無效宣傳？下面視橋君為大家介紹一下
01前期溝通
為什么要拍宣傳片，拍攝就要有它的價值所在，企業(yè)如果需要提高知名度，擴(kuò)大銷售，樹立自己的品牌形象，制作自己的企業(yè)宣傳片是必不可少的。
很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對企業(yè)沒有統(tǒng)一的認(rèn)識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識，這對企業(yè)的發(fā)展是非常不利的。這種情況下，企業(yè)就需要對自身的資源進(jìn)行整合，提煉出統(tǒng)一的企業(yè)形象，制作自己的企業(yè)宣傳片，傳遞企業(yè)信息，更好展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。
宣傳片制作前期，雙方進(jìn)行充分交流，了解宣傳片投放渠道，受眾群體，熟悉產(chǎn)品及企業(yè)歷史文化等信息，對宣傳片的主題進(jìn)行定位，確定是企業(yè)形象宣傳片還是產(chǎn)品宣傳片再進(jìn)行著手整理資料。
02創(chuàng)意策劃
要想企業(yè)宣傳片制作成功，策劃構(gòu)思是肯定要做的事情，想要自己的宣傳片出彩奪目，就要拒絕千篇一律，要有獨特的創(chuàng)意和構(gòu)思。首先要明確影片的目的，有明確的主題思想，為了達(dá)到理想的信息宣傳效果，在進(jìn)行企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的時候，對所要宣傳的企業(yè)進(jìn)行全方位的深入了解，分析整理好需要展示的資料，找尋有特色的介紹點。
好的創(chuàng)意策劃是影片的靈魂，讓企業(yè)宣傳片生動、打動人心的核心要素、通過構(gòu)思影片的形式和結(jié)構(gòu)，著眼于塑造消費者和公司的長遠(yuǎn)利益，在內(nèi)容上體現(xiàn)對消費者周到的服務(wù)和關(guān)注，多借鑒學(xué)習(xí)當(dāng)下優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，選用豐富多彩的文化藝術(shù)形式，滿足人們?nèi)找嫣嵘膶徝浪?。企業(yè)可以在制作前明確整個宣傳片的制作思路，同時，給攝影師和影視后期人員明確工作方向，事半功倍。
1、整理資料——企業(yè)方提供之前企業(yè)用于宣傳的資料，包括視頻、畫冊、宣傳單、PPT、VI系統(tǒng)、企業(yè)網(wǎng)站等等，制作方拿到資料后，根據(jù)企業(yè)宣傳側(cè)重點，規(guī)劃企業(yè)宣傳片的結(jié)構(gòu)大綱。
2、創(chuàng)意腳本——提煉出文字的故事腳本，包括解說詞、配音稿、以及標(biāo)題、字幕等。
3、分鏡腳本——分鏡腳本細(xì)化了拍攝風(fēng)格、制作時間、拍攝內(nèi)容等，如涉及產(chǎn)品三維表現(xiàn)及后期特效也需在腳本中體現(xiàn)，分鏡腳本確認(rèn)后，制作后期不得隨意更改。
03視頻拍攝及制作
靈活運用推、拉、搖、移跟升降的拍攝技巧，構(gòu)成豐富多彩的綜合運動鏡頭效果，拍攝的時候，也要根據(jù)實際需要去確定鏡頭運用，應(yīng)盡量保持勻速、平穩(wěn)。不能盲目的濫用鏡頭，這樣不僅影響影片的內(nèi)容表達(dá)，而且也會使觀眾眼花繚亂，一定要保證前后鏡頭節(jié)奏和速度的一致性。
需要特殊表現(xiàn)的物體，需要結(jié)合特寫鏡頭，對拍攝對象進(jìn)行細(xì)化，多景別多機(jī)位的拍攝方法，滿足觀眾的視覺需求，也可以豐富畫面內(nèi)容。
前期拍攝的時候也要注重素材整理，盡量多拍，為后期帶來更多選擇，同樣也可以使影片內(nèi)容更加豐富，對企業(yè)形象的塑造更加完善。
宣傳片畫面效果，直接影響著觀眾對企業(yè)的好感度。影片的畫面從構(gòu)圖、色彩、鏡頭的邏輯銜接各方面設(shè)計合理才能顯示出大氣、炫麗的效果，讓觀眾愿意接受，利于影片的傳播。所以拍攝環(huán)節(jié)尤為重要。
1、拍攝統(tǒng)籌表——制作方要和企業(yè)方詳細(xì)對接拍攝時間、人員、企業(yè)方的工作進(jìn)程等，此處要求企業(yè)方落實到每個拍攝部門，協(xié)調(diào)好相應(yīng)人員和工作，根據(jù)腳本安排好拍攝場地，準(zhǔn)備好拍攝用的道具、人員服裝等。安排好拍攝周期，將拍攝統(tǒng)籌表提交企業(yè)方確認(rèn)。企業(yè)方應(yīng)全力配合制作方的拍攝工作。
2、現(xiàn)場拍攝——根據(jù)已經(jīng)安排好的時間，企業(yè)需提前準(zhǔn)備好場地，打掃衛(wèi)生、布景，并有專人配合制作方現(xiàn)場拍攝。避免受天氣、人員時間等影響，需提前預(yù)留出拍攝時間。
攝影師拍攝時，充分運用遠(yuǎn)、中、近、特、推、拉、搖、移不同技法表現(xiàn)不同氛圍，在展示企業(yè)形象的時候，也可以結(jié)合航拍，來展示企業(yè)的全景和規(guī)模，讓觀眾對企業(yè)有一個全面認(rèn)識。
3、后期合成——后期制作人員將拍攝的素材整理后按分鏡腳本內(nèi)容進(jìn)行剪輯，使其更有連貫性跟美感度，結(jié)合配音配樂，用AE進(jìn)行特效包裝，讓整個影片看起來更加生動。如需插入三維產(chǎn)品，用3D軟件建模渲染。
企業(yè)宣傳片的剪輯要遵循剪輯標(biāo)準(zhǔn)，注意剪切點的選擇。畫面合成時，要符合邏輯思維，注意場景的轉(zhuǎn)換以及畫面顏色的協(xié)調(diào)，可以結(jié)合3D技術(shù)，展現(xiàn)公司的logo和個別字幕畫面，這樣不僅提升了整部影片的層次，更加豐富了畫面內(nèi)容。
音樂和解說詞也是一部企業(yè)宣傳片不可或缺的部分，在剪輯的時候要注意解說詞和畫面的銜接，利用音樂烘托氣氛，增強(qiáng)感染力，提升整體節(jié)奏。
從前期構(gòu)思到中期拍攝，再到后期剪輯，每一個環(huán)節(jié)的創(chuàng)作都是影片成功的必要元素，在各個環(huán)節(jié)的把控上都要嚴(yán)格用心，追求卓越的創(chuàng)造力，才能做出一部好的企業(yè)宣傳片。
4、成片輸出——為方便多個平臺宣傳需要，影片輸出格式需要受平臺格式限制，大屏播放宣傳的視頻需要高清，通常1920×1080像素。網(wǎng)絡(luò)傳播標(biāo)清格式1080×720像素。微信手機(jī)版?zhèn)鬏敶笮∠拗圃?5M內(nèi)，在壓縮后為避免視頻質(zhì)量受到影響，通?？梢杂谩靶⊥韫ぞ呦洹眽嚎s軟件進(jìn)行壓縮，文件小，效果清晰，快捷方便。
