說起上世紀四五十年代的上海，你會想到什么？

張愛玲小說里的情感命運糾葛？

杜月笙、“許文強”的黑幫利益爭斗？

還是周璇在十里洋場的輕歌曼舞？

是不是離我們太遠了？

先別急，跟視橋君看看益達、蘋果是怎么用舞曲配樂，把我們拉進“老上?！钡镊攘猸h(huán)里的~

還記得益達口香糖這個廣告嗎？

• “餐后嚼益達，對牙齒好?！?/span>

• “我知道，要兩粒在一起才最好?！?/span>

（BGM：如果沒有你，日子怎么過~）

兩個互生情愫的青年，把對彼此的小心思藏在一?？谙闾侵校瓣P愛牙齒更關心你”。配上從上世紀老上海的留聲機里飄來的白光的歌聲。

如果沒有你日子怎么過

我的心也碎我的事都不能做

如果沒有你日子怎么過

反正腸已斷我就只能去闖禍

可以說，《如果沒有你》即使從1948年穿越而來，也依然能夠迅速抓耳。優(yōu)雅，又帶點潑蠻可愛，可不正是戀人之間的那點小情趣嗎？

而這，也正中益達主打的年輕群體下懷。一首恰到好處的配樂，讓益達這支廣告宣傳片迅速躥到出人意料的傳播高度，品牌影響力由此誕生。

“老上海”風格的配樂美學策略，在益達的系列廣告片中，也曾多次綻放光彩。

在桂綸鎂和彭于晏拍的這支微電影中，就有張露的《給我一個吻》（1954）、葛蘭的《我要你的愛》（1957）先后亮相。

即興、靈動的輕快爵士，配上大膽、開放的嗓音唱腔，這些我們過去印象里的“老古董”，經(jīng)時代美學的重新闡釋，正在情感表達上，散發(fā)著它們前所未有的獨特魅力。

我們常說的“復古”，大概就是這個意思吧。

不是50年代流行了什么，我今天就用什么。而是在歷史的滾滾洪潮中，那些曾經(jīng)能引發(fā)大眾共鳴的東西，今天依然可以。所以，我要大膽地用它。

同樣的策略，也被蘋果公司用在了iPad2015年的新品發(fā)布片中。

該片由香港頂級導演許鞍華執(zhí)導，一向以擅長描摹情感著稱的她，這次依然沒有讓人失望。

iPad作為一件超出普通價值意義的電子娛樂產(chǎn)品，在營銷上更希望被賦予一些永恒的人文意義——當iPad不再只是一個聽歌的機器，而是孫女和奶奶隔代傳達愛意的承載，那么，聽什么歌，就成了提升整片格調(diào)的關鍵元素。

定了懷舊復古的基調(diào)，配樂的選擇自然就指向了“老上?！?。不過，如果你以為“老上?！敝皇且欢咽镅髨?、燈紅酒綠的符號象征，那你就大錯特錯了。

所幸，許鞍華選擇了周璇的《永遠的微笑》（1940）來承載這份情感的厚重。

心上的人兒， 有笑的臉龐，

他曾在深秋， 給我春光，

心上的人兒， 有多少寶藏，

他能在黑夜， 給我太陽。

我不能夠給誰奪走， 僅有的春光，

我不能夠讓誰吹熄， 胸中的太陽，

心上的人兒， 你不要悲傷，

愿你的笑容， 永遠那樣。

這首歌原是“歌仙”陳歌辛為妻子所作，但是視橋君覺得，它之所以能夠在近80年后的今天，依然保有活力，不單單是因為訴說情感的熱腸，更是因為愛情、親情在歲月世事的變遷中，歷久彌新的質(zhì)感。不管過去了多少歲月，不管經(jīng)歷了什么家仇國恨，“愿你的笑容，永遠那樣?！?/span>

而這，正契合了蘋果想為iPad賦予的人文價值。事后蘋果粉絲們對“上海老歌”這一話題的熱捧，也恰恰印證了老上海摩登舞曲的配樂策略無比成功。

所以，這就是“老上?！睔v久彌新的人文魅力，這就是好的配樂對一支宣傳片的助推力，這就是具備美學敏感的專業(yè)團隊打造的營銷力。

美的東西不是為了端起來讓人捧若神明，美是為了連通人們心中的認可，是消除一切語言、階層、種族障礙，直擊人心的溝通方式。

如果你的品牌在美學形態(tài)上是我認可的，那么OK，我愿意為你買單，這，應該是最樸素的品牌的力量。