Logo設(shè)計之于一個企業(yè)的重要性不言而喻，它不僅是企業(yè)的形象臉面更承載了外界對企業(yè)的整體認知。也許有不少人會以為那些著名的品牌logo是從誕生之初就被設(shè)計成我們現(xiàn)在所看到的這副模樣了，但事實果真如此么？經(jīng)典如Nike和Shell，它們深入人心的logo形象其實和企業(yè)創(chuàng)立之初的樣子也是相去甚遠的。
所謂的 "經(jīng)典" 同樣是由當初或許再普通不過的設(shè)計方案隨時間的推移被不斷優(yōu)化完善并承受住了時間與市場考驗之后的結(jié)果。哪怕這些logo形象在被奉為“設(shè)計教科書" 的今天，它們依舊在被設(shè)計師尋求更優(yōu)化的方案與突破。畢竟與時俱進與不斷的創(chuàng)新優(yōu)化才能保證企業(yè)形象的活力與競爭力。
試想一下，一個誕生在1974年的品牌logo哪怕在當時的社會看來再前衛(wèi)時髦，對于生活在40多年以后今天的受眾而言還是過時而難以滿足更現(xiàn)代的審美需求了。Logo設(shè)計的成敗是不容小覷的，有時候一個小小的logo設(shè)計的改變就能魔法般讓一家萎靡不振的老店煥發(fā)新生。而一次糟糕的logo改版，也可能真的會毀掉一家穩(wěn)步發(fā)展的企業(yè)好不容易建立起的好形象與信任感。因此，品牌logo的設(shè)計變更由于牽連廣影響大常常讓人望而生畏。其實如果能在維持好logo的固有好形象與信任感的基礎(chǔ)上又能適時對logo設(shè)計進行優(yōu)化升級為其注入新生活力，哪怕是花費較長的時間和精力來完成這一過程也是十分值得期待的有益嘗試。
▲Statworx品牌logo改版前后的對比圖，優(yōu)化設(shè)計由 trisya完成。
那么，在哪些情況下將已有品牌的logo進行優(yōu)化升級或者再設(shè)計是最佳時機呢？問問自己以下五個問題，它們可以作為你考量的依據(jù)：
1. 公司規(guī)模有擴大或生意經(jīng)營方向有所改變么？
也許，你的公司最近剛增加了一條全新的產(chǎn)品線；又或者公司正面臨總部擴建人員擴招的時刻商業(yè)版圖也在擴張中，這都是對老品牌logo形象進行升級優(yōu)化的好時機。
▲Domino由于企業(yè)的發(fā)展如今的經(jīng)營范圍早已不僅僅局限于披薩，所以新的品牌升級logo文字去掉了pizza的字樣只保留品牌名稱如此更貼合企業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展方向且更顯簡潔大氣和活力。
2. 公司是否正面臨著新的市場競爭壓力？
如果你的公司已是行業(yè)翹楚，站到了這場“競爭游戲”的金字塔尖，但突如其來的強勁對手讓你措手不及。你可能感到恐懼但你必須全力維護自己的商業(yè)版圖和市場優(yōu)勢。一個全新優(yōu)化的logo形象這時候就能助你在這場“戰(zhàn)爭”中迅速突出重圍，抓住消費者的眼球并讓他們感受到品牌與時俱進的活力與熱忱。
3. 公司產(chǎn)品是否要面對一個不同以往的全新消費群體？
你可能已經(jīng)擁有了忠誠度較高粘度較強的穩(wěn)定消費群體基礎(chǔ)，然而學會如何贏得更廣闊更年輕的目標群體是公司發(fā)展繞不開的課題。此時，一個全新的品牌logo形象也許恰好就是能為你這場“客戶爭奪戰(zhàn)”注入的一劑強心針。一個恰如其分的logo變更既能幫助你的品牌鏈接更年輕的客戶群體又能很好的鞏固已有客戶群體。
▲The brothers品牌之前的logo較原始與嚴謹大氣具有當時那個時代的審美情趣，而其最新的logo改版則使品牌形象顯得更加生動活潑有朝氣，老少咸宜。由mijat12設(shè)計
4．公司的品牌價值或核心使命有所改變么？
隨著生意的日益壯大，變化與發(fā)展自然而然隨之發(fā)生。當你發(fā)現(xiàn)公司的品牌調(diào)性或者價值使命早已與當年初創(chuàng)時的模樣相去甚遠，你的logo就到了該改頭換面展現(xiàn)公司如今風貌的時刻了。
5. Logo形象給人的印象是否已經(jīng)陳舊過時了呢？
假設(shè)你公司的logo創(chuàng)作于幾十年前的八零年代，它的設(shè)計必然難以避免的帶有屬于那個時代特有的審美情趣與風格，這是很自然的事情。但值得關(guān)注的是，幾十年過去了，如此具有時代烙印的設(shè)計是否會讓消費者感到過時與審美疲勞呢？更重要的是，陳舊的設(shè)計很多時候會出現(xiàn)難以很好適應(yīng)更現(xiàn)代制作工藝與媒介展示平臺的情況。比如如今的品牌logo形象更多的時候會被應(yīng)用到手機、平板、電腦等電子設(shè)備媒介上，而與時俱進的logo設(shè)計必然要考慮到其形象在新媒體介質(zhì)上的展示效果。
▲Mello & Tabib是紐約的一家牙醫(yī)美容機構(gòu)，陳舊的老logo被新的logo取代后整體形象顯得更加專業(yè)與有信任感。
“推翻重來”還是“優(yōu)化升級”就好？ 面對品牌提升時logo設(shè)計的方向我們該如何作出選擇？
如果面對上述的五個問題你的答案是肯定的，那現(xiàn)在也許正是你升級自己logo設(shè)計的最佳時機。然而對于品牌logo升級設(shè)計方向的確定確實是個讓人頭疼的問題。是在舊logo的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新優(yōu)化呢？還是干脆直接放棄舊有形象推翻重來，做整體形象的重新設(shè)計？
在舊版logo的基礎(chǔ)上做 "優(yōu)化升級" 好處是顯而易見的，畢竟較為保守的 "優(yōu)化" 比顛覆性的重新設(shè)計更能使人們接受改變。同時，這也更利于維護品牌先前建立的“固有形象”與品牌信任度。通常情況下設(shè)計師會根據(jù)現(xiàn)實需求優(yōu)化原logo的外形樣式，更新logo的配色并簡化其整體形象以樹立更鮮明貼切符合時代審美又獨具風格的品牌形象。
▲萬事達信用卡（MasterCard）在2016年品牌形象全面升級的成功，正是頗具說服力的logo優(yōu)化升級成功的經(jīng)典案例。新的萬事達卡形象保留了其標志性的圓環(huán)圖案和色彩，主要在文字的字體和排版上下功夫，簡化了老文字樣式修飾并更換的新字體，使logo更具現(xiàn)代感和簡潔之美。更重要的是更加簡潔清晰的設(shè)計，體現(xiàn)了LOGO在更多電子設(shè)備中應(yīng)用的優(yōu)勢。
而選擇重新設(shè)計logo則更像是對老版logo進行一次改頭換面的"整形"了。全新的配色方案，截然不同的形象圖案，甚至為公司"改名換姓"（比如曾今的Federal Express后來簡化名稱為："FedEx”并沿用至今）。
通過對以下三個問題的思考也許可以為你決定升級設(shè)計的方向提供思路：
1. 現(xiàn)在的logo為什么就不合時宜不好用了呢？
（參考上文中提到的"關(guān)于品牌logo優(yōu)化升級最佳時機思考的5個問題"）
2. 哪些元素是現(xiàn)有的logo必須保留與傳承的？
你可能早已摩拳擦掌準備給自己的logo來個徹底大改造，但在你對它進行改造之前要先弄清楚現(xiàn)有的logo形象已經(jīng)為你的企業(yè)塑造了怎樣的社會公眾形象。它有哪些記憶點是正面積極的能給消費者留下深刻印象的，比如企業(yè)的標準色或是其頗具特色的風格調(diào)性等。無論對于logo的優(yōu)化還是重新設(shè)計這些都是值得保留的特質(zhì)。
3. 現(xiàn)行的logo是否已獲得部分認可且具有某一穩(wěn)固的消費受眾基礎(chǔ)呢？
重新為企業(yè)設(shè)計一款logo以取代舊形象，最顯而易見的缺陷就是它中斷了多年以來舊logo好不容易為企業(yè)在消費者心中構(gòu)建起來的視覺聯(lián)系，即所謂的“品牌形象"。多花點時間來思考與分析總結(jié)舊logo在品牌形象塑造上的優(yōu)劣，盡最大努力避免新logo設(shè)計對老客戶群體造成品牌形象疑惑與不適感。千萬不要輕易嘗試不計代價“重頭再來”的冒險！
▲Chevron最新的logo設(shè)計就是在保留原始logo主要特征的基礎(chǔ)上進行的更加現(xiàn)代前衛(wèi)化的視覺形象塑造。
關(guān)于Logo形象再設(shè)計的貼心建議：
如果你已思考再三做了必要的研究和市場調(diào)查也做好了升級重塑品牌形象的準備，無論你是對logo進行第一次的修改優(yōu)化還是第N次的升級改造，其方法過程都是相似的。這里有三個不成熟的小建議希望對你有所幫助：
1. 避免過于糾結(jié)新老logo影響力與市場反饋的直接比較，而應(yīng)把關(guān)注點放在新logo是否恰如其分的塑造了品牌此時的新面貌和更加優(yōu)質(zhì)的形象、是否與客戶形成了更加良好的溝通互動上。
2. 改變必然會帶來未知情緒 – 無論是對“新”的興奮還是對“變”的焦慮與擔憂。但不到最后關(guān)頭不要輕易對新的改變做出判斷，要對自己的決定和判斷有信心。
3.對于早已習以為常的logo形象，新的元素比如色彩變更或者新設(shè)計風格的轉(zhuǎn)變都可能讓人無法馬上適應(yīng)。小到公司名片，大到公司整體的網(wǎng)站設(shè)計或廣告宣傳可能都會被大顛覆。如果你還沒有做好以開放的心態(tài)去完全接受這些重大改變，那更加保守的對舊logo形象的微調(diào)優(yōu)化也許是更適合你的選擇。
完成一個logo由舊到新的更替是一件讓人興奮不已的事，但新的logo設(shè)計方案如何被合理應(yīng)用與推廣同樣不可忽視。怎樣才能使新logo更具創(chuàng)意和新意又適宜得體地被展現(xiàn)出來？如何才能讓新logo更好的為品牌塑造新形象服務(wù)？都是值得花時間好好去思考與談?wù)摰膯栴}。
Logo設(shè)計之于一個企業(yè)的重要性不言而喻，它不僅是企業(yè)的形象臉面更承載了外界對企業(yè)的整體認知。也許有不少人會以為那些著名的品牌logo是從誕生之初就被設(shè)計成我們現(xiàn)在所看到的這副模樣了，但事實果真如此么？經(jīng)典如Nike和Shell，它們深入人心的logo形象其實和企業(yè)創(chuàng)立之初的樣子也是相去甚遠的。
所謂的 "經(jīng)典" 同樣是由當初或許再普通不過的設(shè)計方案隨時間的推移被不斷優(yōu)化完善并承受住了時間與市場考驗之后的結(jié)果。哪怕這些logo形象在被奉為“設(shè)計教科書" 的今天，它們依舊在被設(shè)計師尋求更優(yōu)化的方案與突破。畢竟與時俱進與不斷的創(chuàng)新優(yōu)化才能保證企業(yè)形象的活力與競爭力。
試想一下，一個誕生在1974年的品牌logo哪怕在當時的社會看來再前衛(wèi)時髦，對于生活在40多年以后今天的受眾而言還是過時而難以滿足更現(xiàn)代的審美需求了。Logo設(shè)計的成敗是不容小覷的，有時候一個小小的logo設(shè)計的改變就能魔法般讓一家萎靡不振的老店煥發(fā)新生。而一次糟糕的logo改版，也可能真的會毀掉一家穩(wěn)步發(fā)展的企業(yè)好不容易建立起的好形象與信任感。因此，品牌logo的設(shè)計變更由于牽連廣影響大常常讓人望而生畏。其實如果能在維持好logo的固有好形象與信任感的基礎(chǔ)上又能適時對logo設(shè)計進行優(yōu)化升級為其注入新生活力，哪怕是花費較長的時間和精力來完成這一過程也是十分值得期待的有益嘗試。
▲Statworx品牌logo改版前后的對比圖，優(yōu)化設(shè)計由 trisya完成。
那么，在哪些情況下將已有品牌的logo進行優(yōu)化升級或者再設(shè)計是最佳時機呢？問問自己以下五個問題，它們可以作為你考量的依據(jù)：
1. 公司規(guī)模有擴大或生意經(jīng)營方向有所改變么？
也許，你的公司最近剛增加了一條全新的產(chǎn)品線；又或者公司正面臨總部擴建人員擴招的時刻商業(yè)版圖也在擴張中，這都是對老品牌logo形象進行升級優(yōu)化的好時機。
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▲Domino由于企業(yè)的發(fā)展如今的經(jīng)營范圍早已不僅僅局限于披薩，所以新的品牌升級logo文字去掉了pizza的字樣只保留品牌名稱如此更貼合企業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展方向且更顯簡潔大氣和活力。
2. 公司是否正面臨著新的市場競爭壓力？
如果你的公司已是行業(yè)翹楚，站到了這場“競爭游戲”的金字塔尖，但突如其來的強勁對手讓你措手不及。你可能感到恐懼但你必須全力維護自己的商業(yè)版圖和市場優(yōu)勢。一個全新優(yōu)化的logo形象這時候就能助你在這場“戰(zhàn)爭”中迅速突出重圍，抓住消費者的眼球并讓他們感受到品牌與時俱進的活力與熱忱。
3. 公司產(chǎn)品是否要面對一個不同以往的全新消費群體？
你可能已經(jīng)擁有了忠誠度較高粘度較強的穩(wěn)定消費群體基礎(chǔ)，然而學會如何贏得更廣闊更年輕的目標群體是公司發(fā)展繞不開的課題。此時，一個全新的品牌logo形象也許恰好就是能為你這場“客戶爭奪戰(zhàn)”注入的一劑強心針。一個恰如其分的logo變更既能幫助你的品牌鏈接更年輕的客戶群體又能很好的鞏固已有客戶群體。
▲The brothers品牌之前的logo較原始與嚴謹大氣具有當時那個時代的審美情趣，而其最新的logo改版則使品牌形象顯得更加生動活潑有朝氣，老少咸宜。由mijat12設(shè)計
4．公司的品牌價值或核心使命有所改變么？
隨著生意的日益壯大，變化與發(fā)展自然而然隨之發(fā)生。當你發(fā)現(xiàn)公司的品牌調(diào)性或者價值使命早已與當年初創(chuàng)時的模樣相去甚遠，你的logo就到了該改頭換面展現(xiàn)公司如今風貌的時刻了。
5. Logo形象給人的印象是否已經(jīng)陳舊過時了呢？
假設(shè)你公司的logo創(chuàng)作于幾十年前的八零年代，它的設(shè)計必然難以避免的帶有屬于那個時代特有的審美情趣與風格，這是很自然的事情。但值得關(guān)注的是，幾十年過去了，如此具有時代烙印的設(shè)計是否會讓消費者感到過時與審美疲勞呢？更重要的是，陳舊的設(shè)計很多時候會出現(xiàn)難以很好適應(yīng)更現(xiàn)代制作工藝與媒介展示平臺的情況。比如如今的品牌logo形象更多的時候會被應(yīng)用到手機、平板、電腦等電子設(shè)備媒介上，而與時俱進的logo設(shè)計必然要考慮到其形象在新媒體介質(zhì)上的展示效果。
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▲Mello & Tabib是紐約的一家牙醫(yī)美容機構(gòu)，陳舊的老logo被新的logo取代后整體形象顯得更加專業(yè)與有信任感。
“推翻重來”還是“優(yōu)化升級”就好？ 面對品牌提升時logo設(shè)計的方向我們該如何作出選擇？
如果面對上述的五個問題你的答案是肯定的，那現(xiàn)在也許正是你升級自己logo設(shè)計的最佳時機。然而對于品牌logo升級設(shè)計方向的確定確實是個讓人頭疼的問題。是在舊logo的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新優(yōu)化呢？還是干脆直接放棄舊有形象推翻重來，做整體形象的重新設(shè)計？
在舊版logo的基礎(chǔ)上做 "優(yōu)化升級" 好處是顯而易見的，畢竟較為保守的 "優(yōu)化" 比顛覆性的重新設(shè)計更能使人們接受改變。同時，這也更利于維護品牌先前建立的“固有形象”與品牌信任度。通常情況下設(shè)計師會根據(jù)現(xiàn)實需求優(yōu)化原logo的外形樣式，更新logo的配色并簡化其整體形象以樹立更鮮明貼切符合時代審美又獨具風格的品牌形象。
▲萬事達信用卡（MasterCard）在2016年品牌形象全面升級的成功，正是頗具說服力的logo優(yōu)化升級成功的經(jīng)典案例。新的萬事達卡形象保留了其標志性的圓環(huán)圖案和色彩，主要在文字的字體和排版上下功夫，簡化了老文字樣式修飾并更換的新字體，使logo更具現(xiàn)代感和簡潔之美。更重要的是更加簡潔清晰的設(shè)計，體現(xiàn)了LOGO在更多電子設(shè)備中應(yīng)用的優(yōu)勢。
而選擇重新設(shè)計logo則更像是對老版logo進行一次改頭換面的"整形"了。全新的配色方案，截然不同的形象圖案，甚至為公司"改名換姓"（比如曾今的Federal Express后來簡化名稱為："FedEx”并沿用至今）。
通過對以下三個問題的思考也許可以為你決定升級設(shè)計的方向提供思路：
1. 現(xiàn)在的logo為什么就不合時宜不好用了呢？
（參考上文中提到的"關(guān)于品牌logo優(yōu)化升級最佳時機思考的5個問題"）
2. 哪些元素是現(xiàn)有的logo必須保留與傳承的？
你可能早已摩拳擦掌準備給自己的logo來個徹底大改造，但在你對它進行改造之前要先弄清楚現(xiàn)有的logo形象已經(jīng)為你的企業(yè)塑造了怎樣的社會公眾形象。它有哪些記憶點是正面積極的能給消費者留下深刻印象的，比如企業(yè)的標準色或是其頗具特色的風格調(diào)性等。無論對于logo的優(yōu)化還是重新設(shè)計這些都是值得保留的特質(zhì)。
3. 現(xiàn)行的logo是否已獲得部分認可且具有某一穩(wěn)固的消費受眾基礎(chǔ)呢？
重新為企業(yè)設(shè)計一款logo以取代舊形象，最顯而易見的缺陷就是它中斷了多年以來舊logo好不容易為企業(yè)在消費者心中構(gòu)建起來的視覺聯(lián)系，即所謂的“品牌形象"。多花點時間來思考與分析總結(jié)舊logo在品牌形象塑造上的優(yōu)劣，盡最大努力避免新logo設(shè)計對老客戶群體造成品牌形象疑惑與不適感。千萬不要輕易嘗試不計代價“重頭再來”的冒險！
▲Chevron最新的logo設(shè)計就是在保留原始logo主要特征的基礎(chǔ)上進行的更加現(xiàn)代前衛(wèi)化的視覺形象塑造。
關(guān)于Logo形象再設(shè)計的貼心建議：
如果你已思考再三做了必要的研究和市場調(diào)查也做好了升級重塑品牌形象的準備，無論你是對logo進行第一次的修改優(yōu)化還是第N次的升級改造，其方法過程都是相似的。這里有三個不成熟的小建議希望對你有所幫助：
1. 避免過于糾結(jié)新老logo影響力與市場反饋的直接比較，而應(yīng)把關(guān)注點放在新logo是否恰如其分的塑造了品牌此時的新面貌和更加優(yōu)質(zhì)的形象、是否與客戶形成了更加良好的溝通互動上。
2. 改變必然會帶來未知情緒 – 無論是對“新”的興奮還是對“變”的焦慮與擔憂。但不到最后關(guān)頭不要輕易對新的改變做出判斷，要對自己的決定和判斷有信心。
3.對于早已習以為常的logo形象，新的元素比如色彩變更或者新設(shè)計風格的轉(zhuǎn)變都可能讓人無法馬上適應(yīng)。小到公司名片，大到公司整體的網(wǎng)站設(shè)計或廣告宣傳可能都會被大顛覆。如果你還沒有做好以開放的心態(tài)去完全接受這些重大改變，那更加保守的對舊logo形象的微調(diào)優(yōu)化也許是更適合你的選擇。
完成一個logo由舊到新的更替是一件讓人興奮不已的事，但新的logo設(shè)計方案如何被合理應(yīng)用與推廣同樣不可忽視。怎樣才能使新logo更具創(chuàng)意和新意又適宜得體地被展現(xiàn)出來？如何才能讓新logo更好的為品牌塑造新形象服務(wù)？都是值得花時間好好去思考與談?wù)摰膯栴}。
